80后成红包大军中流砥柱

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春晚摇一摇、QQ刷一刷、支付宝集五福、微信面对面红包……自从2014年春节微信红包异军突起后，互联网平台红包大战将迎来第5个年头。抢红包成了人们的“新年俗”。

　　2月17日，微信方面就公布了今年除夕红包数据：6.88亿人用微信发红包，参与人数相较上一年增长了15%。昨日公布的数据则显示，整个春节期间，共有7.68亿人选择使用微信红包传递新年祝福。其中，80后用户已成为红包大军的中流砥柱，其红包收发总量占总数的32%；90后、70后、60后、00后用户也分别以27%、22%、22%、6%的红包收发占比紧随其后。

　　另一方面，支付宝的“集五福”活动也在除夕夜开奖，最终2.51亿人集齐五福，集齐人数相比去年的1.68亿人增加了接近50%。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊坦言：“以前‘红包大战’本质是各大平台对移动支付用户的争夺。春节红包作为移动支付的一个重要场景，各方都不想落后，都想尽可能地获取更多用户，为以后在支付领域大展拳脚提供条件。”春节红包曾是移动支付最好的推广手段，但今年春节形势发生了变化，一个突出表现就是：各大平台以往简单粗暴地“砸钱”变得复杂了。

　　支付宝在去年“扫福字，得福卡”的基础上，增添了基于人工智能的图像识别“扫手势，得福卡”功能。微信则把红包和线下商家的小程序紧密连接在了一起。尽管各大平台众口一词，红包玩法之变主要是为了“好玩儿”，让用户感受到浓浓的年味儿，但也落下不少颇为直白的“吐槽”，名为“小胖兔子”的网友说：“套路也实在太深了，为了块儿八毛钱，被‘遛’出二里地远，抢红包实在费了不少力气。”